Раскрутка web-сайтов и оптимизация контента

Зачем это нужно?

Раскрутка – один из важнейших моментов при создании web сайта. Ведь даже самый лучший сайт мертв, если на него не заходят посетители. В двух словах, расркутка – это привлечение на сайт как можно большего числа посетителей, принадлежащих к Вашей целевой аудитории. Раскрутка подразумевает множество шагов, которые лишь в комплексе дают желаемый результат.

Виды раскрутки

Существует два вида раскрутки сайта - быстрая и долговременная.

Быстрое продвижение веб проекта обеспечивается, в основном, за счет баннерной рекламы проекта и средствами так называемой грязной раскрутки (клокинг, дорвеи, искуственный траффик и др.), и обеспечивает непродолжительный эффект. Часто бывает что посетители, привлеченные на сайт за счет такой раскрутки, представляют собой нецелевую аудиторию, то есть процент потенциальных клиентов среди них невелик.

Плюсы такого вида раскрутки очевидны – Ваш проект быстро заметят и, при определенном везении, вы сразу же получите от него финансовую отдачу.

Но есть и серьезные минусы – баннерная реклама обходится довольно дорого, а применение грязных методов оптимизации, как правило, дает нецелевой траффик и может привести к бану сайта поисковыми роботами.

Более правильным подходом является целенаправленное повышение рейтинга сайта в поисковых системах. Наиболее популярными поисковиками на Украине считаются Google, Яндекс, Рамблер и Мета. Для разных поисковиков наиболее эффективные методы продвижения сайта различаются. Кроме того, поскольку точные алгоритмы их работы засекречены и постоянно меняются, у каждого оптимизатора есть свое уникальное ноу-хау относительно продвижения сайта. Но основные критерии формирования рейтинга сайта общеизвестны:

• Количество внешних ссылок на сайт. Особенно важны ссылки с сайтов, посвященных той же тематике.
• Количество страниц на сайте. При этом следует учитывать что страницы не должны повторяться.
• Уникальность контента. Если Вы поместите на свою страницу информацию взятую с другого интернет ресурса, она не получит высокого рейтинга.
• Соотношение обьемов текста и вспомогательной информации. Страницы перенасыщенные форматированием и рисунками оцениваются ниже, и могут быть отброшены вообще.
• Частота ключевых слов и фраз в тексте страницы и поисковых мета-тегах. Чем точнее соответсвуют ведущие ключевые фразы запросу пользователя, тем выше в списке найденных веб адресов будет показан Ваш сайт.
• Общий обьем страницы. Обычно робот читает большие страницы частично, поэтому не имеет смысла помещать на одной странице большой обьем информации.

Улучшение этих параметров для раскрутки сайта официально поощряется руководством различных поисковых систем.

В зависимости от поставленных целей и средств, выделяемых на проект, можно использовать первый, второй подход, или их комбинацию. Мы не используем грязную раскрутку сайта, поскольку вреда от неё может быть больше чем пользы. Относительно же остальных методов, у нас имеется успешный опыт их применения в проектах различной сложности, тематики и назначения.

Оптимизация контента для поисковых машин

Оптимизация контента – ключевой момент раскрутки сайта. Она требует тесного взаимодействия заказчика, оптимизатора и копирайтера. Цель оптимизации - наполнение сайта содержанием не только интересным для посетителей, но и легким для индексации поисковиками. Это непростая, а иногда и противоречивая задача: в некоторых ситуациях требуется разместить на странице большой обьем информации, насыщенной рисунками и снабженной сложным форматированием. На этом этапе нужно провести анализ статистики поисковых запросов и определиться под какие из них наиболее точно подходит Ваш сайт. После этого пишутся тексты с заданной частотой ключевых слов и фраз или правятся существующие.

Неоценимую помощь при наполнении сайта может оказать удобная СMS система, снабженная достаточно мощным и интуитивно понятным визуальным редактором HTML кода.